疫情加速媒體產業全球化,新老媒體城市同臺競技

2020-12-16 16:42:17來源:中房網

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??第一太平戴維斯重磅發布2020《媒體城市》報告,第一太平戴維斯世界研究部以長遠視角,探討媒體產業的全球化趨勢的影響,對全球頂級媒體城市進行了考察分析,在驗證部分假設的同時亦有新的研究發現。

??媒體城市考察的是影視、音樂制作、剪輯及消費的重點城市。洛杉磯、紐約、倫敦占據第一太平戴維斯首期“媒體城市”排行榜的前三席位。亞特蘭大、北京、孟買(“寶萊塢”所在地)、悉尼緊隨其后。隨著觀眾對于非母語語言媒體作品的接受度有所提升,媒體產業的日益全球化與民主化在技術支撐下持續推進,新的“挑戰者”城市也迅速崛起。

??· 老牌媒體城市洛杉磯、紐約、倫敦占據排行榜前三席位

??· 亞特蘭大、蒙特利爾、巴黎等“挑戰者”城市表現出色且各具優勢

??· 新冠疫情推動媒體行業重心加速向流媒體轉移,這不僅導致該行業越來越依賴技術,也使得首爾(韓國)、拉各斯(尼日利亞)等偏小眾市場的影視作品需求有所升溫

??· 影音平臺自持影棚及制作場地的訴求升溫,將繼續助推相應資產需求,工作室和辦公空間將繼續在媒體城市中扮演重要角色

??拉各斯、布宜諾斯艾利斯、都柏林分列第20、17、16名。本期研究中,新加坡、開普敦、阿爾伯克基(美國)、曼徹斯特,以及中國的長沙、橫店、象山等雖榜上無名,但隨著媒體產業的全球化擴張,未來數年中重要性有望提升,躋身全球前20名。

??第一太平戴維斯華北區董事長麥安東(Anthony McQuade)表示:“中國媒體行業規模及全球影響力在持續增長。作為本次排行榜上唯一的中國城市,北京總排名第五。數十年來,北京一直是中國的媒體產業中心,也是政府機構、監管部門以及大批媒體公司總部所在地。盡管短期內因為疫情,媒體以及相關創意行業會面臨艱難挑戰,但其較強的適應能力將有助于行業的長期韌性發展?!?/p>

??由于疫情防控的常態化,線下的媒體文化類消費無法正常進行,消費者日益轉向流媒體服務。媒體消費向流媒體的轉移在疫情前即已建成氣候,如今更因疫情得到加速。得益于流媒體平臺的傳播,原本區域色彩過重、過于小眾的影視作品如今可以觸及更多國際受眾,例如“韓劇”上線Netflix后得到很多非韓語觀眾的追捧。第一太平戴維斯認為,這將使得影視作品來源進一步多元化,不再局限于傳統的核心媒體城市。

??第一太平戴維斯世界研究部董事Sophie Chick女士表示,“疫情前媒體行業的變化就已經發生,但在今年,內容消費需求的激增以及技術重要性的日益提升,對媒體的制作方式和場所都產生了深遠影響。老牌媒體中心和‘挑戰者’城市都有著各自的優勢和機會。傳統的核心媒體城市依然是業內龍頭,在排名榜上亦名列前茅。但展望未來,隨著全球化進一步推進,媒體產業將在更多城市啟動并擴張,為消費者呈現更為豐富、精彩的內容,在充滿不確定性的市場環境中展現強勁韌性?!?/p>

??媒體城市與房地產

??工作室成本和可用性、優質辦公室租金、居住成本指標等都是媒體公司進行制作及辦公選址的考量因素。較高的居住成本也會影響員工就業地點的選擇。但最終選擇是多方因素權衡折衷的結果,因為辦公空間及居住成本高昂的城市往往也擁有豐富的創意人才以及能夠激發創意的氛圍。本期20個媒體城市中,居住成本最高的城市是紐約,最低的是孟買。在媒體城市排行榜排名第5至7位的北京、蒙特利爾、馬德里,其居住成本排名均較為靠后。未來數年中,假如創意人才的居住成本對于媒體制作的重要性有所提升,則這些城市的媒體城市排名也將上移。

??第一太平戴維斯洛杉磯副董事長兼業務主管Joshua Gorin先生表示:“過去,媒體公司會根據項目制作周期的長短來租賃工作室,如今則越來越多地轉向購買并長期持有攝影棚、制作場地。例如,為提高制作能力,Netflix與英國的SheppertonStudios達成協議,并收購了位于美國新墨西哥州的ABQ工作室。洛杉磯的新工作室非常稀缺,因此制作公司不得不轉戰其他城市。在倫敦、紐約、亞特蘭大、奧克蘭等城市,一些廢棄的工業倉庫和配送設施正被改造成為工作室,來滿足不斷增長的需求。更富創新的空間利用,向房地產成本較低而創意、技術人才眾多的城市擴張,將是未來十年媒體行業發展的重要趨勢?!?/p>

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